Les Sponsors

Posted in: L'entourage du Sportif, Le Modèle Economique

Acteurs majeurs du sport de haut-niveau, les sponsors contribuent-ils à stimuler économiquement le dopage ?

Les sponsors ont une part de responsabilité dans les problèmes de dopage. Pour Claude-Louis Gallien – ancien vice-président du CNOSF -, la mainmise des sponsors sur le sport-spectacle menace l’éthique coubertinienne du sport.1
Comme la performance fait vivre le spectacle, les financeurs requièrent des résultats. Le docteur Karl-Heinrich Bette rejoint l’idée de monsieur Gallien et affirme que « pour éviter des inconvénients réels ou seulement imaginaires, chaque athlète est contraint en quelque sorte d’envisager des formes alternatives et même illicites pour augmenter la performance. Seule la haute performance est garante de l’appui offert par les entreprises et par la politique, ainsi que de l’attention des médias et du public ».2
Par exemple pour l’athlétisme Handisport, l’achat de lames lie l’athlète à son sponsor. Les lames d’Oscar Pistorius coûtent au moins 20 000 €3, on imagine la pression que représentait la fin du partenariat avec son sponsor.

 

Christophe Blanchard-Dignac, PDG de la Française Des Jeux

Christophe Blanchard-Dignac, PDG de la Française Des Jeux

Mais aujourd’hui, la prise de conscience de cette responsabilité est réelle. La société australienne de vêtements Skins l’a illustrée en novembre 2012, lorsqu’elle a attaqué en justice l’Union Cycliste Internationale. Skins estime avoir subi un préjudice en raison des actes et omissions de l’UCI en matière de surveillance antidopage. Un des avocats de Skins affirme qu’ils sont «la première compagnie à attaquer une fédération. Les fédérations ne peuvent plus jouir d’une totale impunité et doivent être tenues responsables des agissements antisportifs qui s’opèrent sous leur nez ».4
En France, certains sponsors participent activement à la lutte antidopage. Ainsi M. Christophe Blanchard-Dignac, PDG de la Française Des Jeux, prône le modèle du « sponsor éthique ». Partant du constat que « sans ses valeurs, le sport perd sa valeur », le sponsor doit d’après lui assumer un rôle de garant des valeurs du sport. « C’est inscrit dans leur contrat de travail : en cas de dopage avéré, ils sont renvoyés sans indemnités. »5

  1. Claude-Louis Gallien. Le dopage, un phénomène de société. Bulletin de l’Académie nationale de Chirurgie dentaire, 2002, 45-4. [en ligne]
    disponible sur : http://www.academiedentaire.fr/attachments/0000/0031/45_4_Gallien.pdf [↩]
  2. Dr. Karl-Heinrich Bette .Le dopage : entre culpabilité individuelle et responsabilité collective. Staps 1/2011 (n°91). p. 87-99. [en lige].Disponible sur: www.cairn.info/revue-staps-2011-1-page-87.htm [↩]
  3. 20MINUTES. Meeting Areva: Oscar Pistorius, le pro des prothèses. 8/07/2011. [en ligne]. Disponible sur : http://www.20minutes.fr/article/755609/meeting-areva-oscar-pistorius-pro-protheses. [↩]
  4. LE MONDE. Dopage : un sponsor mène la fronde contre l’UCI. 26/11/12. [en ligne] Disponible sur : http://www.lemonde.fr/sport/article/2012/11/26/un-sponsor-mene-la-fronde-contre-l-uci_1796017_3242.html [↩]
  5. Propos recueillis lors du 13ème colloque national de lutte contre le dopage. [↩]