PLAYLIST - LE SENTIMENT D'INJUSTICE ÉCONOMIQUE DES ARTISTES
Une dénonciation par la GAM du manque de transparence des Majors | Une réponse indirecte des majors
Acteurs en jeu
♫ Le problématique silence des Majors
Une particularité du domaine de la musique est que les majors, qui pourtant y jouent un rôle très important, ne se prononcent que très peu. Cela peut s’expliquer de nombreuses façons, et tout d’abord par le fait que les majors sont de grandes multinationales décentralisées et inhomogènes (par exemple plusieures filiales d’une multinationale peuvent être en compétition pour faire signer un même artiste). Cela explique en partie qu’il soit difficile pour une major de parler publiquement, puisqu’elle rassemble des acteurs dont les intérêts peuvent être divergents.
En ce qui concerne l’arène française en particulier, le journaliste indépendant que nous avions interviewé ajoute en plus de cela que si les patrons des majors en France peuvent avoir un avis personnel tranché sur des questions (par exemple sur le modèle user-centric), ils doivent souvent attendre l’aval de leur maison-mère de la major pour pouvoir s’exprimer.
Des acteurs comme la GAM (Guilde des Artistes de la Musique) ou l’ESML (syndicat des Editeurs de Services de Musique en Ligne) accusent cependant les majors de faire de ce silence leur stratégie en ralentissant au maximum les négociations à l’échelle nationale, profitant de ce retard pour continuer à faire du profit par des méthodes jugées injustes par ces acteurs. [51]
♫ La défense des Majors
La première chose qui fait le comportement des majors est simplement que contrairement aux syndicats du monde de la musique, les majors sont des entreprises côtés en bourse avec des actionnaires dont le but premier reste le profit, et en particulier le profit à court terme. Selon le SNEP (Syndicat National de l’Edition Phonographique, syndicat des majors), c’est cette dimension économique combinée au fait que le monde de la musique a perdu beaucoup de sa valeur qui ont poussé les majors à prendre des décisions qui n’ont pas été comprises par les autres acteurs. [52]
Les représentants de la SNEP ajoutent que le fait de signer chez une Major permet d’avoir accès à une force promotionnelle qui ne serait pas disponible chez un autre producteur. Cela leur permet d’accéder à une notoriété qui serait difficilement accessible ailleurs et justifie selon le SNEP les abattements publicitaires. [52]
D’après le représentant de la GAM que nous avons vu en entretien, ce qui fait l’attractivité des majors auprès de nouveaux artistes est aussi la renommée que leur marque apporte, et en particulier le fait que de signer son contrat chez une major est perçu par beaucoup d’artistes comme une forme de succès.