Le neuromarketing se définit par l’utilisation des instruments des neurosciences dans le cadre du marketing. Cette définition est cependant réductrice. En effet, elle nie l’héritage d’autres disciplines telles que la psychologie ou l’économie comportementale. La première idée associée au neuromarketing qui est nous venue à l’esprit est celle de la manipulation. Toutefois, de plus amples recherches sur le sujet nous ont permis d’affiner cette première impression. Le neuromarketing nous est apparu comme une nouvelle façon de penser le marketing cherchant à tirer parti des émotions des clients. L’utilisation des neurosciences permet de créer un nouveau produit sur le marché du marketing : le « produit émotion ». Il nous est apparu que le neuromarketing cherche à obtenir une perception encore plus fine du désir des acheteurs que le marketing traditionnel en se servant des instruments des neurosciences. Nous employons ici le terme marketing traditionnel en référence aux méthodes de marketing qui ne s’appuient pas sur des techniques neuroscientifiques. (Nous ne discuterons pas l’opposition marketing traditionnel/ marketing de contenu).
Il constitue un nouvel outil dans la course à l’efficacité marchande.
Ce site a pour objet de rendre compte de l’état du débat actuel autour du neuromarketing. Notre enquête sur cette discipline s’est faite à travers le prisme de la recherche d’une efficacité toujours plus accrue. Ceci nous permettra de confronter le neuromarketing aux anciennes méthodes. Nous exposerons également les questions que l’émergence d’une nouvelle technique de vente utilisant des instruments scientifiques soulève.