Le ciblage est une technique qui permet d’identifier les internautes susceptibles d’être intéressés par un produit à partir de leur comportement passé sur un site, un réseau de sites ou face à la publicité, afin de leur proposer un contenu publicitaire pertinent pendant leur navigation.
Par exemple, un internaute ayant consulté au moins une fois dans le mois écoulé la rubrique automobile sur un site éditorial se verra proposer des publicités en lien avec ce sujet, et ce même si le site sur lequel il se trouve au moment où il est touché par le message ne propose pas de contenu relatif à l’automobile.
Le ciblage comporte également des techniques de retargeting publicitaire, qui permettent de cibler sur un réseau publicitaire les visiteurs d’un site n’ayant pas réalisé un achat et de les relancer.
Pour devenir efficace, le ciblage suppose la collecte d’un grand nombre de données sur les utilisateurs, ainsi que l’utilisation de puissants algorithmes pour les traiter, ce qui crée nécessairement des inégalités considérables entre les différents acteurs de la publicité sur Internet.
« This suggests that online advertisers should attempt to identify interactive communication nuisances to reduce their interfering effects on consumer goals. tactics. First, Internet advertisers might utilize less intrusive and unexpected advertising formats on the Internet, such as text-links displayed with keyword search results, sponsorships, opt-in ads, and so forth. Second, delivering highly targeted, customized, and context-congruent advertising messages through consumer profiling and systematic behavioral tracking may reduce perceived goal impediment and thus lessen consumer avoidance of ad messages. In other words, delivering the right message to the right people at the right time might make consumers feel less disruption because the ad messages would be highly consistent with their goals or tasks and might not cause perceived goal impediment, or may even be of assistance to their Internet goals.”
Why Do People Avoid Advertising on the Internet ? , Chang-Hoan Cho and Hongsik John Cheon.
Le ciblage est le fruit d’une nouvelle stratégie qui vise à créer une expérience de navigation agréable en permettant à l’internaute d’avoir accès à l’information tout en évitant les différentes nuisances qui peuvent le gêner.
Comment fonctionne le ciblage ?
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