L’installation du neuromarketing à la fois en tant que méthode de vente et discipline scientifique se constate par la création de réseaux marchands et de recherche. D’autre part, parce qu’il s’étend au niveau mondial le neuromarketing soulève de plus en plus de questionnements éthiques autour des motivations entourant son utilisation. Son appropriation ainsi que la circulation des techniques et expériences sont donc différentes selon les pays et les acteurs.
